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Somos uma consultoria especializada em conectar pessoas e marcas através de comportamento.

Algumas ferramentas e formatos:

Análise de mercado e diagnóstico
Construção de briefings
Pesquisas quantitativas: projeto ou etapas - desenho, gestão e análise
Pesquisas qualitativas: projetos ou etapas - desenho, gestão, moderação e análise
In-depth Desk: mercado, players, benchmarks
Workshops: desenho, operacão, moderação e outputs
Arqueologia de marca: análise de códigos de comunicação e estratégias
Relatórios de assessment por segmento

Planos estratégicos de marca
Planos de comunicação:: racional e ecossistema de mensagens e canais
Planos de branding: racional, posicionamento, framework de marca
Editoria de projetos
Organização de plataformas de marca
Arquitetura de marca

Gestão de times
Gestão de projetos: coordenação de foco, times, etapas e recursos
Treinamento em marca e conteúdos específicos
Projetos de liderança exclusiva ou compartilhados com parceiros

Contato: Giba Della Giustina
Fundador e Estrategista
(11) 94322.6798
giba@mola.life
 https://www.linkedin.com/in/gilbertogiustina/



PROJETOS RECENTES



UZ UTILIDADES DOMÉSTICAS

Projeto Agência Matriz

Driver
Nossos tempos pedem um pouco mais de organização na casa. Mas, ao mesmo tempo, será que é o que a vida pede? Tanta informação, tantas regras, tantas obrigações, muitas vezes só o que queremos é desorganizar um pouco. Usar um pote de outro jeito, espalhar as coisas antes de guardar, deixar tudo um pouco mais do nosso jeito.

Metodologia
Imersão com cliente
Análise de concorrência
Arqueologia da Marca
Estudo de tendências
Imersões multidisciplinares com agência
Framework de marca






BANRISUL - FINAL DE ANO

Projeto Agência Matriz

Driver
Saúde mental é um tema recorrente desses tempos, e o final do ano é sempre um momento de pensar e buscar aquilo que nos equilibra.
No meio de expectativas, de cobrança, de avaliação da vida por réguas de outras pessoas, a gente quer mais e acaba querendo tudo. E entra em um novo ano fazendo o que fez no ano anterior: acumulando compromissos, abas abertas, notificações, metas, relações pendentes.No fim, não é falta de tempo para fazermos mais ou sermos quem queremos — é o excesso de carga. Sentir-se bem passa pelo exercício de soltar, de conquistar aquilo que de fato importa.
O reequilíbrio vem quando escolhemos o que deixar para trás.

Metodologia
Workshop de insights






FACULDADE HOSPITAL MOINHOS DE VENTO

Projeto Agência Matriz

Driver
A medicina sempre foi feita de vocação. Mas a vocação também precisa ir além e se reinventar. Ela precisa ser criadora. Precisa ousar, imaginar e construir o que ainda não existe.
Agora, essa mesma força que faz do Moinhos uma referência se transforma em formação. A Faculdade Moinhos de Vento nasce para preparar médicos que não se conformam com o presente, mas que dedicam sua vocação a criar uma nova medicina.
Que enxerga o futuro não como um destino distante, mas como algo a ser construído, passo a passo, a partir de hoje.
Não queremos apenas formar médicos. Queremos formar protagonistas. Que busquem aquilo que primeiro vai criar a medicina do futuro. Os primeiros. Como diz Clarice Lispector, "O que eu desejo ainda não tem nome.”.

Metodologia
Workshop de tendências e insights

     



AMAZON MUSIC

Projeto Magenta

Driver
Fandom é um ótimo território para um streaming de música. Mas na América Latina isso deixa de ser território e passa a ser uma bandeira. Por aqui, Fandom is Family. E o streaming e os artistas são da família.

Metodologia
Sprint inicial com 5 países LatAM > Race:
Conversas abertas com Betas do segmento 5 países LatAm
Desk em profundidade
Pesquisa Quantitativa (envolvimento com Global)
Etnografia através de comunidades 5 países LatAm
Indepth: análise de comportamento de fandom e marcas Geração Z
Kick offs para 5 países
Arqueologia da marca
Landing do conceito de marca global para América Latina, construindo narrativa e comunicação regionais





TRIDENT GAMERS

Projeto Leo Burnett

Driver
Quando invadimos o universo dos gamers, há sempre muitas camadas de aprendizado - é um público que se engaja, responde, propõe. Mas isso tudo só acontece sob uma premissa fundamental: as marcas precisam ser verdadeiras, engajadas, com propostas também.
Se não, o game vira contra o feiticeiro. E Trident tem essa credencial junto aos gamers - que aliás nem se chamam de gamers.

Metodologia
Tríades de gamers online
Co-facilitação com influencer de games
Time Leo grupo2
Estudos Mola sobre Geração Z
Desk research
Grupos online: amigos entre si e fãs de Fortnite (co-moderador: influencer em games)
Teste de produtos: embalagens e sabores
Teste de conceito
Downloads com time de estratégia logo após os grupos






AMBEV - ÁGUA TÔNICA ANTÁRCTICA

Projeto Magenta

Driver
A marca é icônica, praticamente sinônimo do segmento. Seu nome, seu azul, seu amargor. Isso importa muito para o jovem que ainda se inicia nessa festa. Mas ele precisa sentir-se confiante em sua nova jornada. E a marca se propõe a ser seu guia, o alquimista de cores, sabores e aromas. Ou melhor, o azulquimista.

Metodologia
 Imersão com cliente
Workshop de alquimia, com Néli Pereira
Estudo sobre target
Planejamento de comunicação
Ecossistema de atuação





REDE ZAFFARI

Agência Matriz

Driver
Uma marca-ícone, com um relacionamento diário com seus clientes com certeza sabe a fórmula de seu sucesso. E a fórmula é exatamente não deixar de ouvir seus públicos. E dessa vez foi em profundidade, confirmando seu papel de cuidadora e curadora em produtos de supermercados

Metodologia
Grupos com todos os segmentos de público
Imersão interna
Pesquisa qualitativa com consumidores
Construção de Trendsmap global do varejo
Workshops agência Matriz
Roadtrip Compartilhamento cliente





PROJETO DE PLATAFORMA DE MARCA UNIMED POA

Projeto Saga Innovation
Driver
O que gera relevância em uma marca de saúde? A resposta imediata é a qualidade na jornada do seu consumidor. Mas então surge uma segunda pergunta: onde começa e termina essa jornada, em tempos de saúde holística, busca por autonomia e economia de valor?

Metodologia
Imersão interna e arqueologia
Inteligência de Mercado: imersão externa, insights, mapa de comportamentos, matriz de oportunidades, benchs
Design estratégico: racional estratégico, pilares jornadas do consumidor, passion points, KPIs





KARSTEN

Projeto e21

Driver
Uma toalha precisa enxugar e mais nada, certo? A gente discorda, por isso visitou a casa das pessoas para vivenciar e entender tudo que a tolha faz - relaxar, re-energizar, abrigar, cuidar, até secar. E Karsten comprovou que é possível conquistar ainda mais corações e mentes interagindo com seus públicos.

Metodologia
Target: mulheres casadas 4 estados: qual o papel e como compra toalhas de banho/Avaliação de produto
Entrevistas com líderes
Workshop com gestores das diferentes áreas
Arqueologia de materiais
Worksession anterior ao trabalho para modelagem de briefing
Campo: Agenda 24/7: branded e blinded test – registro em texto, áudio, fotos e vídeos de ambiente, recepção e uso.
Worksession de apresentação





OPPO CELULARES

Projeto Mullen-Lowe

Driver
Qual o lance do brasileiro com o celular? Por que ele não desgruda desse aparelhinho? Se nem os brasileiros entendem tão bem, imagine os chineses. Mas eles mergulharam nesse universo com a gente, pra entender que tudo que conecta pessoas conecta brasileiros. E que, para falar com os brasileiros, tem que se conectar com o que importa para eles.

Metodologia
Minigrupos: universitários, garçons, novos gestores em marketing, empreendedores de lifestyle services, motoristas de caminhão, entregadores de courier, motoristas de uber, trabalhadores de plataformas de petróleo,
EPs: CEOS, Heads, Influencers
Participação do cliente em sala de espelhos e tradução/transmissão em mandarim para Shangai e Cidade do México
Downloads por dia em reports/Workshop de entrega





7DAYS MONDELEZ

Projeto Leo Burnett

Driver
O que move a Geração Z na hora do aperto? Na hora em que a fome aperta? Entre o trabalho e a faculdade, na saída corrida de casa, no intervalo, quando o cansaço bate e a indulgência fala mais alto? Há muitas respostas, mas a Mondelez trouxe mais uma. Que foi muito bem recebida. Porque esse público não tem tempo para reclamar.

Metodologia
 Teste de conceito novo produto
  • Maratona de grupos: 5 encontros x 1 dia
  • Acompanhamento do time de Estratégia Leo Burnett
  • Relatório em 1 semana




PAKITA VESTUÁRIO INFANTIL

Projeto What If Mode

Driver
Uma marca de vestuário infantil chega aos seus 35 anos com sucesso. E ainda assim entende que é o momento de revisar seu modelo de marca. E fez com coragem e elegância - mudando até o nome para um apelido - de Pakita para Pai - deixando a marca mais próxima ainda das crianças.

Metodologia
  • Cenário: momento, marcas e benchs
  • Marca: persona e oportunidades
  • Ecossistema 360: colaboradores, parceiros, varejo, mães, crianças
  • Branding: propósito, persona, novo nome, novos códigos de comunicação





REBRANDING RIMAC

Projeto Spicycomm

Driver
Uma marca que transformou um negócio de produtos em um grande negócio de serviços baseados em confiança e relacionamento. Para traduzir esse sucesso, revisitou seu branding colocando no centro exatamente o que fez seu sucesso: as parcerias.

Metodologia
Imersão interna
  • Imersão clientes e parceiros globais
  • Diagnose de imagem
  • Framework de marca
  • Brandbook





MAPA ESTRATÉGICO KYLY

Projeto e21

Driver
Mães são sempre mães, e o conforto dos seus filhos está sempre acima de tudo. Mas os tempos também criam novas necessidades. E nesse momento as mães sentem o quanto seus filhos precisam preservar o gosto pela brincadeira. E a roupa é brincadeira também.

Metodologia
Target: diferentes elos da cadeia comercial: mães de diferentes idades, proprietários e vendedores de diferentes formatos de varejo, público interno
Grupos e EPs
Planejamento de comunicação
Framework de Marca Kyly
Arquitetura de marcas do ecossistema
Plano de ação por demanda de público





CLASH - O BOTICÁRIO

Projeto Almap Lab Humanidades

Driver
Perfume é identidade. Mas o que um homem jovem quer expressar como identidade? A nova masculinidade exala que tipo de blend?
A resposta está em Clash - um perfume que mistura madeira e frescor, que sinaliza força, mas não se envergonha de expor fragilidades - porque vai à luta - e a boa luta é a que transforma.

Metodologia
Estudo sobre a nova masculinidade: estilo de vida, tensões, perfumes, avaliação de códigos de marca
Target: homens 20 – 30 anos
EPs, worksessions, quanti online 3 mercados
Brandguide estratégico em construção, criação em construção: pesquisa aberta, movimento em sinapses
Jornada de vida + conflitos
Deck verbal + Deck visual
Download por etapa
Report estratégico





TOOLBOX COMERCIAL PORTA DOS FUNDOS

Projeto Nose

Driver
Como uma fórmula de tanto sucesso em conteúdos consegue espelhar esse sucesso em seu modelo comercial? Sem que as fronteiras entre os dois provoquem ruídos profissionais? Não há uma resposta única - a solução é ampliar e experimentar formatos que entreguem também a inovação que o projeto original trouxe.

Metodologia
Revisão de posicionamento comercial e ferramentas para agências e clientes
Target: agências e clientes
Arqueologia de materiais
Entrevistas com executivos
Workshops de montagem da estratégia
Construção conjunta de posicionamento comercial e ativação - toolbox de relacionamento com públicos
Workshop de comunicação interna a





NARRATIVA PARA GERAÇÃO Z - FUNDAÇÃO O BOTICÁRIO

Projeto Muva House

Driver
Como falar com jovens sobre sustentabilidade, na medida em que eles se mostram confusos, sem saber qual o seu papel e questionando os caminhos que o mundo toma? A resposta é não fale. Não mostre, não discipline. Tudo isso só fera desinteresse e culpa. A resposta é construa junto, crie espaços de colaboração e voz.

Metodologia
GenZ: como engajar jovens de 15 a 24 anos nas redes sociais
Grupos, desk research
Planejamento de marca
Worksessions internas





NESPRESSO SUMMER

Projeto Magenta
Driver
Quando o Brasil é o país homenageado no verão de Nespresso, o que levar para essa festa? O que nos sintetiza melhor? Nada sintetiza, porque somos diversidade. Somos mistura e surpresas. Por isso a provocação ao público: O que você vai descobrir nesse verão?

Metodologia
Construção do projeto de verão 2023 de Nespresso para o Brasil
Betas:painel online sobre o café, o verão e o brasileiro - Construção de Big Idea e descida das plataformas globais do projeto
Montagem de formato e agenda de eventos em colaboração com cliente
Criação de ecossistema de influenciadores






REPOSICIONAMENTO DR.CONSULTA

Projeto Yone/Magenta
Driver
Uma marca que criou um novo modelo de medicina com conveniência e cuidado. Que gera lembrança e altos índices de satisfação e está pronta para passar para uma relação mais frequente. O que mais precisa dizer às pessoas? Olhando nos olhos, precisa dizer e mostrar que se importa.

Metodologia
Construção de novo posicionamento de marca e planejamento de comunicação
- Pes1uisa primária com potenciais clientes classes BCD
- Vivência nos centros clínicos
- Construção de perfis de consumidor e bloqueios de acesso
- Desenho de novo posicionamento de marca
- Planejamento de comunicação do novo posicionamento de marca
- Projeto Yöne/Mgnt




REPOSICIONAMENTO XPI

Projeto Yone/Magenta

 Driver
Quando uma marca game changer cresce, ela apenas entra no jogo e vira mainstream? Não no caso de XP. Em um mercado que a marca desenvolveu, para concorrer com uma onda de novas marcas concorrentes, ela não continuava questionando. Ela permaneceu transformando: O Impossível é só o começo.

Metodologia
Construção de posicionamento de marca para XPI, XP Private e outros 5 unidades de negócios
Resgate de posicionamento e planejamento de comunicação 2023
Pesquisas qualitativas em 4 estados brasileiros
Workshops com McKinsey para alinhamento de processos
Desenho de narrativa completa/Framework de marca
Análise de histórico da marca
Construção de posicionamento de marca para XPI, XP Private e outros 5 unidades de negócios 
Resgate de posicionamento e planejamento de comunicação 2023
- Pesquisas qualitativas em 4 estados brasileiros
- Workshops com McKinsey para alinhamento de processos
- Desenho de narrativa completa/Framework de marca
- Análise de histórico da marca

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REBRANDING EBANX

Projeto Yone

Driver
Completando 10 anos e tendo praticamente construído um novo segmento em pagamentos, a empresa parou e pensou: e os próximos 10 anos? O rebranding de Ebanx levou a sério essas perguntas e trouxe as respostas. Para a marca e para seus parceiros: Be there. Anywhere.

Metodologia
Imersões internas/EPs com líderes
EPs com clientes LatAm
Arqueologia de marca
In-depth search
Projeto de branding






ELISA CHANAN/CREATOR EM MODA E LIFESTYLE


Driver
Quais os limites do território profissional para um creator que lida com uma área tão extensa como estilo de vida? Os limites são as suas vocações - aquelas que a fazem múltipla mas única.

Metodologia
Curadoria de marca
  • Sessões de descobertas e folding
  • Desenho de propósito, mottos e personalidade
  • Visão de ecossistema criativo





RESTAURANTE ASIANA: CULTURA DO SUDESTE ASIÁTICO


Curadoria de marca
  • Sessão de desenho de cenário
  • Workshop com sócios de exercício de território de marca
  • Framework de Marca: propósito, mottos e personalidade
  • Visão de ecossistema criativo





PROJETO WELLNESS

Projeto Tech& Soul

Imersão interna: arqueologia
Imersão em wellness
Racional de marca
Recomendações de ação





ASSESSMENT REPORT MERCADO DE AMACIANTES BRASIL

Projeto MullenLowe

Driver
Um segmento liderado pelo aroma e limpeza não tem muito a agregar. Exceto talvez no Brasil, onde aromas conduzem a um universo de brasilidade que não cabe em uma leitura sensorial apenas: trata de cheiros, cores, texturas, sons e relações.

Metodologia
Assesment Report para Mullen Lowe London
Growth Target:passion points, imagem das marcas, comunicação
Análise de diferentes ferramentas: TGI, Sprinklr, Arquivo, desk research
Worksession com cliente e recomendações de abordagem regional




NARRATIVA DE MARCA VIVO 

Projeto Hybrid Collab

Construção da narrativa da marca a partir de seu posicionamento e seu portfolio de projetos de diferentes áreas
- Workshops de alinhamento interno
- Entendimento do portfolio de projetos (conexões e diferenças)
- Construção de framework de narrativa- Parceria: Hybrid Collab/Ana Paula Cortat/Dani Meres


ECOSSISTEMA FIAT/JEEP AMÉRICA LATINA

Projeto Hybrid Collab

 Mapeamento de projetos e desenho do ecossistema de conexões entre eles
- Workshops de construção do ecossistema- Parceria: Hybrid Collab/Ana Paula Cortat/Dani Meres


PESQUISA SAÚDE DO BRASILEIRO - GRUPO DASA

Projeto Box 1824

Pesquisa nacional sobre a saúde do brasileiro e seus códigos de qualidadeNaming para clínicas de atenção primária
- Análise de códigos e racional de naming
- Projeto: Box 1824


CALENDÁRIO PROMOCIONAL LOJAS RIACHUELO

Projeto Magenta

Calendário promocional 2022 e Manual de Tom de Voz
- Sprints periódicos tematizados no calendário promocional
- Sprints de construção de códigos de marca